(相關(guān)資料圖)

進(jìn)入7月下旬，各城市旅游景區(qū)都涌入大量客流，一方面，大型國(guó)際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設(shè)施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國(guó)文化元素的國(guó)潮IP主題景區(qū)，通過(guò)各種沉浸式活動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域不斷發(fā)力，也成為暑期出游的一大亮點(diǎn)。(據(jù)7月25日《廣州日?qǐng)?bào)》)

這樣的“景觀”令人喜聞樂見，信心倍增。國(guó)潮IP主題景區(qū)成為出游亮點(diǎn)，與中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越有文化自信、越來(lái)越青睞傳統(tǒng)文化的時(shí)代大背景有直接關(guān)系，同時(shí)也因?yàn)橄嚓P(guān)文旅企業(yè)在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際優(yōu)秀主題樂園經(jīng)驗(yàn)方法基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推出大量沉浸式、年輕化、社交性強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的心。此外，科技及潮玩也不斷豐富國(guó)潮IP的內(nèi)涵，成為中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新方向之一。

相比之下，部分國(guó)際IP品牌主題樂園步伐較慢，甚至不接“地氣”。隨著國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)造內(nèi)容重視程度增加，懂用戶、有技術(shù)、擅融合的國(guó)潮IP在主題樂園中會(huì)取得更大的市場(chǎng)份額，從而打造一道亮麗的中國(guó)潮風(fēng)景線。

相對(duì)于傳統(tǒng)的國(guó)際IP品牌主題樂園，國(guó)潮IP結(jié)合主題樂園具備三大優(yōu)勢(shì)：以文化人，以游通心;以差異化定位，避同質(zhì)化怪圈;以深挖本土文化IP變現(xiàn)，拒絕簡(jiǎn)單“拿來(lái)主義”。現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)很多本土主題樂園依托得天獨(dú)厚的文化遺產(chǎn)，深挖當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，全力打造中國(guó)人自己的文化IP主題樂園，探索出“中國(guó)文化+潮流IP”融合主題樂園發(fā)展新模式。此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在文化娛樂等精神消費(fèi)方面的支出不斷增加。國(guó)潮IP主題樂園的發(fā)展既要原汁原味，又要有滋有味;既要獨(dú)立自主，又要合作共贏;既要線上營(yíng)銷有流量，又要線下服務(wù)增“留量”。

旅途IP本質(zhì)是商家營(yíng)銷策略的一部分，打造IP要腳踏實(shí)地，虛假的IP很容易曇花一現(xiàn)。國(guó)潮IP主題樂園因?yàn)殪`活，體量相對(duì)較小，市場(chǎng)應(yīng)變速度更快，已經(jīng)取得了一定的成效。不過(guò)，要想有增量、做“留”量，還必須找準(zhǔn)定位，堅(jiān)定長(zhǎng)期發(fā)展思維，不斷提升自主文創(chuàng)能力，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，做深消費(fèi)場(chǎng)景，打造好產(chǎn)品和口碑，形成長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。