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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院

擴大進口是豐富我國消費內容、推進供給側結構性改革的重要抓手。海關統(tǒng)計顯示，2023年上半年，全國消費品進口9748.4億元，增長6.6％。作為具有國際化視野且充滿個性的一代，“95后”和“00后”展現(xiàn)出越來越強的購買力，青年人成為推動進口消費市場蓬勃發(fā)展的重要力量。

青年人的進口消費高品質特征突出。數(shù)據(jù)顯示，個護類和數(shù)碼類進口產品在青年人的消費中無論是占比還是增速都十分亮眼。具有高品質、天然成分和獨特功效的進口個護產品受到青年人喜愛；一些新品牌、“黑科技”的進口數(shù)碼產品銷售快速增長，更是凸顯了青年人對技術和創(chuàng)新的熱衷。他們渴望擁有更好的使用體驗，追求與眾不同的產品屬性。

中國市場的獨特性和豐富性，給國際品牌帶來了巨大發(fā)展機會。受性別、地域、文化、教育背景等多種因素影響，即使是同一年齡段的青年消費者，其購物偏好也存在差異。例如，女青年更偏好購買進口護膚品和彩妝，而男青年對科技數(shù)碼配件和游戲設備更感興趣。而某些交叉品類，如智能家居設備，可能會得到男女消費者的雙重追捧。差異性為企業(yè)提供了更加細分的市場機會，但同時也提出了更高的市場和產品定位要求。

關注進口消費的人群和趨勢特點，不僅有助于促進消費市場進一步釋放潛力，同時也將促進國內制造業(yè)升級和高質量發(fā)展?？傮w來看，青年人群作為進口消費主力，對優(yōu)質進口商品和服務的需求持續(xù)提升，理解這些趨勢和變化，才能夠更好地把握市場機會，滿足青年人更多樣、更高品質的消費需求。

（點評人：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）