愈發(fā)激烈的 IP 戰(zhàn)。

文 / 王丹

(資料圖片)

今日（6 月 5 日），愷英網(wǎng)絡(luò)根據(jù)國(guó)漫 IP《西行紀(jì)》改編的新游戲《龍神八部之西行紀(jì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《龍神八部》）開(kāi)啟公測(cè)，目前已登頂免費(fèi)榜。

《龍神八部》是首款、也是目前唯一一款公測(cè)的《西行紀(jì)》IP 授權(quán)游戲。早在上線之前，不少《西行紀(jì)》粉絲就對(duì)它表示期待，其預(yù)約量也超過(guò)了 100 萬(wàn)。

圖源：好游快爆

實(shí)際體驗(yàn)后，我發(fā)現(xiàn)這款游戲幾乎每處玩法、內(nèi)容，都在追求對(duì)《西行紀(jì)》原作漫畫(huà)的還原。你可能會(huì)覺(jué)得，這是大部分 IP 向游戲都會(huì)采取的常規(guī)策略。但實(shí)際上，為了達(dá)成全方位還原的目標(biāo)，《龍神八部》團(tuán)隊(duì)在制作過(guò)程中面臨了不少挑戰(zhàn)，他們也不得不多次進(jìn)行取舍抉擇。

01

面對(duì)播放量過(guò)億的國(guó)漫 IP：

提高還原度，降低門(mén)檻

首先，《西行紀(jì)》IP 本身有不低的熱度。它最早在 2015 年以《西游》的名義在中國(guó)香港被連載發(fā)行漫畫(huà)實(shí)體書(shū)，2016 年改名為《西行紀(jì)》并登錄大陸地區(qū)各大線上漫畫(huà)平臺(tái)，相關(guān)改編動(dòng)畫(huà)、電影等作品也被陸續(xù)推出。根據(jù)騰訊影業(yè) 2021 年 6 月消息，當(dāng)時(shí)《西行紀(jì)》漫畫(huà)全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超 197 億；根據(jù)百漫 2022 年 5 月消息，僅是《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà) 1-3 季（目前共出 4 季），當(dāng)時(shí)累計(jì)播放量已達(dá) 39.5 億。

龐大的 IP 體量，對(duì)于《龍神八部》而言，是一把雙刃劍：它確實(shí)能為游戲帶來(lái) IP 流量關(guān)注，但同時(shí)也相當(dāng)于在產(chǎn)品身上放了把放大鏡——只要它與原作世界觀、內(nèi)容細(xì)節(jié)稍有偏差，就可能無(wú)法獲得用戶的認(rèn)可。

如何獲得這個(gè)龐大 IP 粉絲群體的認(rèn)同？《龍神八部》在開(kāi)場(chǎng)中，就用粗獷硬朗的線條，以及略帶水墨效果的色彩，率先表明了自己的立場(chǎng)：堅(jiān)持原作港漫風(fēng)。

開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)節(jié)選

據(jù)游戲主美昆昆在開(kāi)發(fā)者回顧中的介紹，團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始找了很多不同類(lèi)型的產(chǎn)品作為《龍神八部》的畫(huà)風(fēng)參考，但在尋找參考的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)目前幾乎沒(méi)有使用港漫風(fēng)作為主要風(fēng)格的產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)明白，并不是所有玩家都喜歡這樣的風(fēng)格，但他們還是堅(jiān)持采用。因?yàn)樵趯で蟛町惢耐瑫r(shí)，他們更希望追求對(duì)原作全方位的還原。

而這其中最直接的還原方式，就是打造 " 可以玩的漫畫(huà) " ——游戲主線劇情以翻頁(yè)漫畫(huà)的形式展開(kāi)，不同分鏡構(gòu)成主線關(guān)卡：

一方面，這樣的設(shè)計(jì)能勾起 IP 老粉情懷；另一方面，對(duì)于其他玩家來(lái)說(shuō)，因?yàn)橐獜?0 開(kāi)始閱讀《西行紀(jì)》漫畫(huà)，所以即使以往沒(méi)接觸過(guò)該 IP，也不會(huì)對(duì)游戲內(nèi)容感到懵逼。

圖源：TapTap

對(duì)原作的高度還原，決定了《龍神八部》主要面對(duì)的用戶為 IP 原作黨，以及對(duì)港漫感興趣的玩家。明確的用戶畫(huà)像，又反過(guò)來(lái)對(duì)游戲玩法造成了不小的影響。

據(jù)主策阿誠(chéng)介紹，在確定玩法大方向前，他們與 IP 方百漫文化以及眾多粉絲進(jìn)行了交流。團(tuán)隊(duì)了解到，這款面世 7 余年港漫 IP 的大部分粉絲都已步入社會(huì)，幾乎沒(méi)有時(shí)間和精力去肝一款看似玩法豐富，但卻讓人玩著非常累的游戲。

綜合考量下，他們選擇了當(dāng)下熱門(mén)的放置卡牌作為戰(zhàn)斗的核心機(jī)制。

首先，這樣的機(jī)制減少了玩家的學(xué)習(xí)成本?？ㄅ茖?duì)戰(zhàn)品類(lèi)在市場(chǎng)上出現(xiàn)得較早，玩家對(duì)于這類(lèi)游戲的機(jī)制不會(huì)感到太陌生，上手比較快。

《龍神八部》同樣也有屬性相克、

職業(yè)區(qū)分等設(shè)計(jì)

游戲增加了些許額外的機(jī)制，不過(guò)本質(zhì)上并沒(méi)有抬高入門(mén)門(mén)檻。比如，對(duì)戰(zhàn)地圖也有屬性區(qū)分，同屬性角色的特性在地圖中會(huì)被激活。

左：地圖屬性提示

右：火屬性角色 " 唐三藏 " 的特性

其次，《龍神八部》對(duì)戰(zhàn)斗過(guò)程進(jìn)行了減負(fù)。除戰(zhàn)斗全部自動(dòng)進(jìn)行以外，玩家可以在數(shù)值碾壓的情況下，一鍵結(jié)束戰(zhàn)斗。碾壓不了也可以點(diǎn) " 跳出 " 回到游戲主界面做其他事情。

雖然降低了門(mén)檻，且精簡(jiǎn)了對(duì)戰(zhàn)過(guò)程，《龍神八部》在策略、挑戰(zhàn)、養(yǎng)成等方面的內(nèi)容，并不比其他游戲少。除主線以外，游戲還設(shè)有 BOSS 挑戰(zhàn)、PVP、派遣、爬塔、探索、Rogue 等多種玩法。

探索 +Rogue 玩法 " 三界迷宮 "

在養(yǎng)成方面，除角色以外，玩家還需要獲取并培養(yǎng)魂力、神兵、魂獸等內(nèi)容。其中，隨著玩家等級(jí)提升，游戲?qū)⒅鸩浇怄i戰(zhàn)斗中的魂獸槽位。玩家在戰(zhàn)斗中上陣魂獸，可提升角色的屬性數(shù)值。

魂獸槽位

同時(shí)，這些玩法系統(tǒng)、養(yǎng)成內(nèi)容，在原版漫畫(huà)中均可找到對(duì)應(yīng)來(lái)源。比如，三界迷陣的設(shè)定，與漫畫(huà)中的三界（天界、人界、陰界）相對(duì)應(yīng)；在漫畫(huà)原作中，魂獸能夠?yàn)榻巧珟?lái)爆發(fā)性戰(zhàn)力加持，游戲的魂獸功能也與此吻合。

左：游戲中的部分魂獸

右：漫畫(huà)中的狼魂

可以看出，《龍神八部》團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了不少時(shí)間去研究 IP。而就評(píng)價(jià)與反饋來(lái)看，這樣忠于原作的設(shè)計(jì)，確實(shí)獲得了許多 IP 粉絲的認(rèn)同和稱(chēng)贊。

圖源：TapTap

02

愷英：IP 已成核心

競(jìng)爭(zhēng)力之一

和愷英以往的傳奇、奇跡類(lèi)游戲相比，《龍神八部》在畫(huà)風(fēng)和玩法上都顯得較為獨(dú)特。我們?cè)谙惹暗奈恼轮幸步榻B過(guò)，愷英近幾年一直在自研不同品類(lèi)的游戲。為了進(jìn)入其他品類(lèi)賽道、讓玩家愿意接納并嘗試自己的新產(chǎn)品，他們拿出了 " 研發(fā)、發(fā)行、投資 +IP" 的新戰(zhàn)略，選定 IP 作為進(jìn)入這些賽道的突破口。

而回顧近期愷英的財(cái)報(bào)，我發(fā)現(xiàn)，他們可能將 "IP 戰(zhàn) " 抬到了新高度。

據(jù) 2021 年財(cái)報(bào)，當(dāng)時(shí)愷英已積累了大量 IP 授權(quán)，比如傳奇世界、熱血系列、刀劍神域、魔神英雄傳、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士敢達(dá)系列、斗羅大陸、盜墓筆記、西行紀(jì)、封神系列等。而在 2022 年財(cái)報(bào)中，他們獲得的 IP 授權(quán)又新增了不少，比如 OVERLORD、關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事、信長(zhǎng)之野望：天道、龍族、仙劍奇?zhèn)b傳等。

這些信息，呈現(xiàn)出了愷英在 IP 選擇上的 2 個(gè)特征：第一，挖掘老牌 IP 的同時(shí)，獲取更多年輕人會(huì)關(guān)注的 IP；第二，挖掘具有中國(guó)傳統(tǒng)文化 IP 的同時(shí)，獲取更多在海外也具知名度的 IP。

另外，我們可以看出，愷英 " 搶占 "IP 的速度確實(shí)加快了。公司在 2022 年財(cái)報(bào)中也表示：" 強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì) IP 獲取及商業(yè)化能力已成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。" 在前不久 5 月推出的品牌宣傳片中，他們也再次強(qiáng)調(diào)了 IP 的重要性。

圖源 B 站 @愷英網(wǎng)絡(luò)

而在今年，愷英 IP 游戲的名單還將迎來(lái)大幅擴(kuò)充。除了已推出的《龍神八部》《新倚天屠龍記》《刀劍神域黑衣劍士：王牌》《魔神英雄傳》《敢達(dá)爭(zhēng)鋒對(duì)決》，他們目前還有幾款已獲版號(hào)但尚未上線的 IP 游戲：《龍騰傳奇》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》《納薩力克之王（合作項(xiàng)目）》。此外，公司與騰訊聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的《石器時(shí)代：覺(jué)醒》也預(yù)計(jì)將在 2023 年公測(cè)。

雖然聽(tīng)起來(lái)有些反差感，但從前主打傳奇、奇跡類(lèi)產(chǎn)品的愷英，確實(shí)正在一步步走進(jìn)二次元、年輕人的視野，并且滲透的力度在逐漸加大。作為其他品類(lèi)賽道中的后來(lái)者，愷英通過(guò) IP 這條捷徑，或許將撬動(dòng)并奪取更多國(guó)內(nèi)、海外游戲市場(chǎng)份額。

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