【大河財立方 記者 賴蘇婷】“幽靈場”“偷票”“買票房”“資本操控”“抄襲”等爭議不斷，近日春節(jié)檔票房冠軍電影《滿江紅》引起市場強烈關(guān)注。

回應(yīng)爭議，引發(fā)民眾負面情緒

(資料圖片僅供參考)

外界質(zhì)疑包括，《滿江紅》電影劇情雷同電視劇“龍門鏢局”的橋段，以及網(wǎng)友爆料，稱自己原本預(yù)約《流浪地球2》，卻遭電影院以“設(shè)備故障”為由取消，但同一時段的同一放映廳卻播映了同期上映的《滿江紅》，懷疑片方存在偷票房行為。

面對負面?zhèn)髀?，《滿江紅》片方接連發(fā)聲回應(yīng)傳聞。

1月26日，《滿江紅》片方發(fā)表聲明稱，對于《滿江紅》所被指責(zé)諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無稽之談。

1月28日，《滿江紅》片方在官方微博再次發(fā)文回應(yīng)傳聞，并表示公司已經(jīng)將四位微博用戶起訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院，被起訴的微博用戶其中包括復(fù)旦大學(xué)國際政治系教授沈逸。

同日，電影《滿江紅》片方發(fā)文“莫須有欲加之罪何患無辭”，疑似回應(yīng)影片上映以來受到的爭議。但“莫須有”的意思是“可能有”，使用“莫須有”辟謠澄清，無疑起到反作用。

一名電影觀眾劉女士在接受大河財立方記者采訪時表示，面對公眾疑問，《滿江紅》片方應(yīng)該拿出更有力的證據(jù)，正面回應(yīng)相關(guān)問題，絕非一口回絕了事。也有電影觀眾對《滿江紅》片方接連不斷的回應(yīng)感到不解，一名張藝謀的粉絲蔣先生說道，既然《滿江紅》票房如此可觀，片方為何不低調(diào)行事，非得惹觀眾不滿？

IPGLOBAL中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜告訴大河財立方記者，當(dāng)前《滿江紅》片方回應(yīng)爭議可能出于兩個原因，一方面是希望起到震懾作用，避免后續(xù)可能出現(xiàn)關(guān)于《滿江紅》負面評價與不實說法；另一方面可借此制造事件來提升公眾對電影的關(guān)注，用低成本的事件營銷以提高電影宣發(fā)效果。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林在接受大河財立方記者采訪時表示，當(dāng)前輿論爭議有可能在后續(xù)影響到出品方歡喜傳媒股市表現(xiàn)，在美港股市場，造假質(zhì)疑等相關(guān)負面消息會對上市公司造成巨大損害，因此《滿江紅》片方必然會選擇起訴來挽回聲譽。

此外，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《滿江紅》片方的做法是基于維持票房增長的需要，過去三年影視行業(yè)處于低谷狀態(tài)，許多企業(yè)都是負債經(jīng)營，雖然此次春節(jié)檔票房創(chuàng)下影史第二的好成績，《滿江紅》成了票房冠軍，但由于影視作品的制作運營成本較高，過去疫情所帶來的經(jīng)營壓力依然較大，利用爆款電影票房“回血”非常重要。當(dāng)前負面新聞傳出，想必會降低民眾對影片的好感，給票房收入帶來負面影響，對于《滿江紅》片方而言，及時回應(yīng)、維護出品方形象則顯得尤為關(guān)鍵。

1月29日晚間，光線傳媒公告宣布，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區(qū)公映7天，累計票房收入（含服務(wù)費）約為29.26億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。截至1月28日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元至7000萬元。

主控出品方歡喜傳媒連續(xù)兩年虧損

《滿江紅》票房火爆，最大受益方當(dāng)屬主控出品方歡喜傳媒集團有限公司（01003.HK）（以下簡稱歡喜傳媒）。

《滿江紅》的票房表現(xiàn)直接反映至歡喜傳媒的股價上。1月26日14時，《滿江紅》票房正式突破20億元，觀影人次超過3800萬。同日，歡喜傳媒股價高開14.6%，報1.65港元后，初段最高見1.83港元，創(chuàng)近一年半高位。

企查查數(shù)據(jù)顯示，歡喜傳媒成立于1994年，在香港聯(lián)交所上市，曾推出《我不是藥神》及《后來的我們》《瘋狂的外星人》熱門電影。主要股東包括嗶哩嗶哩股份有限公司、貓眼娛樂、董平、寧浩、徐崢。

12月28日，董平增持公司5萬股。根據(jù)香港交易所的規(guī)定，董平、寧浩、徐崢為一致行動人，三人合并股份占比40.4%。

由于過去兩年電影業(yè)受到疫情影響，大多數(shù)電影無法如期上映，影視行業(yè)遭受巨大沖擊。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，我國合計有14.6萬家影視相關(guān)企業(yè)注銷吊銷，其中2020年注銷吊銷4.8萬家，同比增加6.1%，2021年持續(xù)同比增加10.5%至5.3萬家。

手握豐富影視資源、具有推出爆款電影能力的歡喜傳媒，在疫情期間同樣遭遇來自“影視寒冬”的沖擊。從財報可知，歡喜傳媒2020、2021年凈利潤均為負值，2020年凈利潤虧損1.99億元，2021年凈利潤虧損1.93億元。最新2022年中報顯示，報告期內(nèi)虧損8002.78萬元。

穿越寒冬，歡喜傳媒能否扭虧為盈？

2023年被看作是影視圈回暖的一年。東吳證券研究分析師張良衛(wèi)與周良玖表示，2023年，疫情防控優(yōu)化背景下，國產(chǎn)影片定檔加速疊加進口引進，內(nèi)容供給有望加速修復(fù)，驅(qū)動影視行業(yè)復(fù)蘇。

中泰國際在研報中表示，2023年有望成為歡喜傳媒收入及利潤的釋放期。預(yù)計2023年上半年出品的電影可為歡喜傳媒帶來8.4億元的分賬票房收入，扣除相關(guān)的項目成本及票房獎勵，預(yù)計電影分部可獲得12.4億元的毛利潤。此外，預(yù)計《紅毯先生》《獨自上場》《梁祝綺緣》《中國父親》及《刺猬》等五部陸續(xù)上映的電影于2023可帶來13.4億元的分賬票房收入，預(yù)計2023年上述七部電影將為歡喜傳媒帶來約19.8億元的分賬票房收入。

對于歡喜傳媒后續(xù)的業(yè)績表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士表示仍然存在不定因素。

柏文喜告訴記者，推出多款爆火電影的歡喜傳媒出現(xiàn)持續(xù)虧損，現(xiàn)象說明對于影視公司而言，電影拍攝、制作和宣發(fā)的成本控制非常重要，否則即便有爆火電影的票房，也難以覆蓋較高的電影綜合成本。

盤和林在采訪中表示，從長期來看，歡喜傳媒公司是否具備長期盈利能力還有待觀察。《滿江紅》IP屬于一次性IP，不具備長期持續(xù)運營的可能性，未來歡喜傳媒還應(yīng)儲備更多可以長期開發(fā)的IP資源。

責(zé)編:王時丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉