曾幾何時(shí)，伴隨著韓劇的火爆，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)也風(fēng)頭無(wú)兩。

不過(guò)，隨著韓流退潮，眾多國(guó)貨品牌崛起，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的日子越來(lái)越難過(guò)。

日前，據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)將在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”，最終門店數(shù)量將縮減至140家左右。相關(guān)資料顯示，巔峰時(shí)期的悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)擁有超600家門店。換句話說(shuō)，相較巔峰時(shí)期，如今悅詩(shī)風(fēng)吟撤店率高達(dá)77%，接近八成。

對(duì)于此番關(guān)店消息，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)表示，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

連續(xù)三年大量關(guān)店?duì)I收大跌

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元(約623億元人民幣)。

悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20—26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市。

悅詩(shī)風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開(kāi)的。但自從2017年開(kāi)始，韓流在中國(guó)逐漸降溫，悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑。

悅詩(shī)風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門店。2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國(guó)市場(chǎng)門店。

此外，根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬(wàn)億韓元(約合人民幣282億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8%至1507億韓元(約合人民幣8.7億元)。

具體品牌看，悅詩(shī)風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元)，不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬(wàn)元)。

外資化妝品在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)

事實(shí)上，悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)大量關(guān)店的品牌。

集團(tuán)旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House)，在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。

自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經(jīng)連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來(lái)跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元(約合人民幣6.6億元)。

除了愛(ài)茉莉旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉(zhuǎn)向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調(diào)整至藥房。

在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷并非愛(ài)茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。

根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛(ài)茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。