曾經(jīng)爆火的叮咚買菜，正在收縮業(yè)務(wù)范圍。日前，叮咚買菜發(fā)布公告稱，川渝站點(diǎn)將于 5 月 29 日 18:00 停止配送服務(wù)?，F(xiàn)代快報(bào)記者了解到，叮咚買菜于 2021 年 6 月上市，但至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利，近四年累計(jì)虧損約 123 億元。

曾經(jīng)火爆的叮咚買菜，宣布撤出川渝市場

【資料圖】

近日，不少網(wǎng)友都刷到這樣一條消息，叮咚買菜 App 將退出川渝地區(qū)。" 叮咚買菜在五折大促，這是要撤的前兆嗎？"" 配送小哥說，叮咚買菜馬上就要撤出了 "……

這個消息也很快就得到了叮咚買菜方面的證實(shí)。叮咚買菜在川渝地區(qū)用戶的 App 首頁，掛出了以下服務(wù)調(diào)整公告：為更高效的服務(wù)廣大用戶，我們將對本區(qū)域前置倉的運(yùn)營進(jìn)行調(diào)整，給您帶來的不便深表歉意。本站點(diǎn)將于 2023 年 5 月 19 日 18：00 停止配送服務(wù)，即日起如您需要退回充值賬戶余額或未到期的綠卡會員，可以聯(lián)系客服協(xié)助您退款、退卡，本站點(diǎn)社群服務(wù)也將同時調(diào)整。

對于這波調(diào)整，叮咚買菜方面回應(yīng)媒體稱，近期公司基于降本增效的考慮，對重慶、成都業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，暫時關(guān)閉了相關(guān)區(qū)域的服務(wù)。

叮咚買菜已陸續(xù)退出多個城市，近四年虧損約 123 億元

其實(shí)，這并非叮咚買菜首次 " 撤城 "，近年來叮咚買菜一直在收縮業(yè)務(wù)范圍。

2022 年 5 月，一則叮咚買菜退出安徽市場的消息，將它推上了風(fēng)口浪尖。當(dāng)用戶定位在安徽宣城時，App 首頁上方可以看到 " 停止服務(wù)公告 "，公告指出：" 本站點(diǎn)將于 2022 年 5 月 31 日 18:00 停止配送服務(wù)，您所在站點(diǎn)社群也將解散。"" 即日起，如果您的賬戶充值余額還未消費(fèi)完，請盡快使用；若賬戶仍有余額或綠卡會員還未到期，可聯(lián)系客服協(xié)助退款、退卡。"

當(dāng)時，叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受現(xiàn)代快報(bào)記者采訪時表示，公司并沒有退出安徽市場，只是退出了安徽的宣城、滁州，其他城市的站點(diǎn)仍正常運(yùn)營。這些站點(diǎn)的暫停服務(wù)，是公司對部分區(qū)域和站點(diǎn)進(jìn)行的常規(guī)優(yōu)化與調(diào)整，此次業(yè)務(wù)調(diào)整不涉及江浙滬地區(qū)。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自 2022 年 5 月開始，叮咚買菜已經(jīng)停止在宣城、滁州、唐山、珠海、天津、廈門等城市的服務(wù)。

在關(guān)閉部分城市站點(diǎn)的背后，則是叮咚買菜一直處于虧損狀態(tài)。2021 年 6 月，叮咚買菜正式登陸美股，進(jìn)入資本市場。據(jù)叮咚買菜發(fā)布的 2021 年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收 201.21 億元，凈虧損為 64.29 億元，2019 年至 2021 年，公司累計(jì)虧損 114.79 億元。不僅如此，2019 年至 2022 年，叮咚買菜凈虧損分別為 18.73 億元、31.77 億元、64.3 億元、8.14 億元。由此可以看出，2019 年以來，叮咚買菜累計(jì)虧損約 123 億元。

近日，叮咚買菜發(fā)布了 2023 年第一季度財(cái)報(bào)。據(jù)一季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，叮咚買菜第一季度總營收為 49.97 億元，凈虧損 5240 萬元，仍然未能扭虧為盈。

業(yè)內(nèi)專家：生鮮電商市場熱潮已退，孰強(qiáng)孰弱將見分曉

在生鮮電商賽道中，已經(jīng)有不少企業(yè)選擇遺憾離場。在專家的眼中，叮咚買菜的退出意味著什么？生鮮電商平臺未來趨勢又是怎樣的呢？

商業(yè)零售專家楊興順認(rèn)為，經(jīng)過幾年的商業(yè)混戰(zhàn)，生鮮電商市場的資本熱潮已經(jīng)退下，孰強(qiáng)孰弱即將見分曉。" 生鮮垂直品類的小前置倉模型，依舊難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，面積不足限制了產(chǎn)品的品類和數(shù)量，進(jìn)而導(dǎo)致了單倉配送范圍有限、客群和訂單規(guī)模的不足，最終導(dǎo)致單倉盈虧平衡只能停留在模型驗(yàn)證階段。"

楊興順分析道，而隨著樸樸超市、美團(tuán)的同城零售產(chǎn)品不斷迭代和加強(qiáng)市場推廣，叮咚買菜現(xiàn)階段獲取流量越來越難，可謂內(nèi)憂外患。" 如果再不調(diào)整產(chǎn)品模型，可能接下來就不止退出川渝市場了。"

鯨平臺智庫專家何權(quán)津也有著相似的看法。他表示，退出川渝市場是叮咚買菜為了更好地發(fā)展其他地區(qū)的業(yè)務(wù)，而做出的戰(zhàn)略調(diào)整。" 叮咚買菜公司戰(zhàn)略性地撤出了一些歷史上對 GMV 貢獻(xiàn)不大，但需要大量投資和時間，來建立強(qiáng)大的市場影響力并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的地區(qū)。這在短期內(nèi)導(dǎo)致了交易用戶數(shù)量和訂單量的下降，但在長期內(nèi)可提高運(yùn)營效率和成本效益。" 其實(shí)，叮咚買菜針對新市場的單位經(jīng)濟(jì)增長一直在加速。所以叮咚買菜是基于自身的戰(zhàn)略考慮，決定退出川渝市場。企業(yè)在發(fā)展過程中需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

現(xiàn)代快報(bào) + 記者 季雨

（編輯 陳海靜）