除了三亞和云南，2023春節(jié)最熱鬧的地方無(wú)疑是電影院了。

大年初一，返鄉(xiāng)的人潮擠進(jìn)趙括所在的江西縣城影院：三臺(tái)取票機(jī)，已經(jīng)壞了兩臺(tái)，十幾個(gè)年輕人排著隊(duì)正在取票；檢票口附近的長(zhǎng)桌上，堆滿了上百杯被“禁止入內(nèi)”的奶茶。

由于人手不夠，趙括不得不在春節(jié)期間兼職當(dāng)起了檢票員，每天忙到凌晨?jī)牲c(diǎn)。“今年春節(jié)檔的半個(gè)月很重要，幾乎可以占據(jù)縣城電影院全年?duì)I收的三分之一?！闭麄€(gè)一月下半旬，影院老板趙括都在“忙碌”的氛圍中。

(資料圖片)

同樣的場(chǎng)景發(fā)生在廣東某縣城的電影院，觀影的隊(duì)伍從檢票口排到大門，小食柜臺(tái)上的爆米花、烤腸早已賣空，工作人員不得不臨時(shí)從旁邊小賣部緊急進(jìn)貨。該影院老板郭振告訴九派財(cái)經(jīng)，在過(guò)去的一周里，影院的票房分賬就已經(jīng)有50多萬(wàn)元，相對(duì)于去年確實(shí)好了不少。同時(shí)，大年初一的上座率超過(guò)80%，幾乎是歷史第二的好成績(jī)。

“好像有點(diǎn)希望了。”望著占滿半個(gè)屏幕的紅色訂單，郭振不禁感慨。

在剛剛過(guò)去2022年，電影行業(yè)仍舊處在困頓之中：受疫情因素疊加上游影片跳檔，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足5成，中小影院紛紛關(guān)門倒閉；全年票房也跌到冰點(diǎn)，僅為300.7億元，單日總票房一度在百萬(wàn)徘徊。

做團(tuán)購(gòu)、搞推流......郭振想盡辦法自救，仍舊擋不住行業(yè)黑天鵝侵襲，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，影院700個(gè)座位的空置率高達(dá)90%以上?！懊刻煲槐犙?，就要虧去5000、6000元，員工跑光了，剩下3個(gè)人。”郭振苦笑。

如今，轉(zhuǎn)機(jī)已至。突然降臨的2023年春節(jié)檔，成為這些縣城電影院的救命稻草。影院人爭(zhēng)分奪秒，企圖在這個(gè)春天找回失去的三年。

小鎮(zhèn)青年擠爆縣城電影院

從廣州回到老家的李婷沒(méi)有想到，縣城里竟然有這么多電影愛(ài)好者。

身邊的小年輕們口中不斷彈出“杜比影院”“IMAX”大屏等專有名詞，討論《滿江紅》《流浪地球2》的演員陣容，爭(zhēng)辯著誰(shuí)才是觀影；電影宣發(fā)也成功打入老年社交圈，就連從來(lái)都不看的李婷父母都破天荒提出了要求，想去電影院看看秦檜背誦《滿江紅》。

“感覺(jué)很多人的春節(jié)是在電影院度過(guò)的?！崩铈么蛉さ?。大年初一，李婷花費(fèi)150元，在影院坐了將近9個(gè)小時(shí)，一口氣連看3場(chǎng)電影。“從下午2點(diǎn)看到半夜，每場(chǎng)電影都接近坐滿。票也很難買到，得提前一天預(yù)訂，有的黃金場(chǎng)次甚至要托關(guān)系找影院內(nèi)部工作人員訂座?！?/p>

另一位觀眾淼淼則告訴九派財(cái)經(jīng)，自己在抖音買了春節(jié)檔的優(yōu)惠券，99元兩張票送爆米花和飲料，到場(chǎng)后卻被店員告知，抖音券只能當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)買票，想訂到合適的座位和場(chǎng)次，更要提前兩天買票。

事實(shí)上，李婷和淼淼所在的縣城觀影市場(chǎng)，正在成為2023年春節(jié)檔電影票房的主要增量。數(shù)據(jù)顯示，一、二、三、四線城市對(duì)全國(guó)票房的增量分別為0.08億元、1.59億元、1.12億元、2.32億元。此外，2023年春節(jié)四線城市票房占比逐年遞增，為35.4%。

趙括告訴九派財(cái)經(jīng)，2020年全年店里共有一百多萬(wàn)票房，而今年春節(jié)檔一周已經(jīng)有了60萬(wàn)票房；另外，爆米花飲料等毛利率更高的產(chǎn)品，銷售額也很高，這幾天多招聘了7個(gè)人，還是顧客爆滿到忙不過(guò)來(lái)。

縣城青年一波接著一波走進(jìn)電影院，助推全國(guó)票房走上新高度。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房(含預(yù)售)突破68億，僅次于2021年春節(jié)檔78億的票房。其中，熱門電影《滿江紅》票房突破26億元，《流浪地球2》以超21億元票房緊隨其后。

對(duì)于當(dāng)下短暫繁榮的電影市場(chǎng)，郭振卻表示自己并不意外?！按汗?jié)檔收入占全年的三分之一屬于正常比例，雖然現(xiàn)在電影市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，但并不意味著影院賺得更多。相反，因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔片長(zhǎng)普遍達(dá)到了3小時(shí)，每天能排6場(chǎng)的，被壓縮至5場(chǎng)，單從影院的票房分賬來(lái)看，甚至不如2021年的春節(jié)檔。”

好片子才是影院復(fù)蘇的關(guān)鍵

比起票房給予電影從業(yè)者的激勵(lì)，2023春節(jié)檔影片多樣化的風(fēng)格、過(guò)硬的質(zhì)量，才真正為從業(yè)者帶來(lái)了信心。

“能感覺(jué)到復(fù)蘇的苗頭?！惫裾J(rèn)為，今年春節(jié)檔電影院之所以顯得如此熱鬧，除了是疫情解封后的第一個(gè)春節(jié)外，很大原因在于多樣化的影片選擇，將更多潛在觀影者帶進(jìn)了電影院。

春節(jié)期間，淼淼帶著父母看了《滿江紅》和《流浪地球2》兩部電影。前者將家國(guó)情懷和喜劇元素巧妙結(jié)合，老一輩很喜歡；而后者則更受年輕人歡迎，“里面的數(shù)字生命、人工智能等哲學(xué)思辨主題超越了一般的國(guó)產(chǎn)片，但父母看不太懂科幻類影視。”

另一個(gè)不容小覷的IP則是“熊出沒(méi)”系列，有觀眾告訴記者，自己幾乎每年都陪小孩一起看《熊出沒(méi)》系列電影。“其實(shí)劇情質(zhì)量比大多人想象要好，發(fā)揮穩(wěn)定、溫情搞笑?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《熊出沒(méi)》成本在一個(gè)億左右，預(yù)計(jì)票房達(dá)到13億、位居春節(jié)檔第三名，被稱為投資回報(bào)率最高的影片。

“有親子動(dòng)畫(huà)、有硬科幻片、有古裝懸疑、有喜劇......風(fēng)格、種類不同的影片，能帶動(dòng)不同年齡層的受眾，盡可能開(kāi)拓市場(chǎng)，這很重要?！惫駥?duì)于院線電影能受到更多人關(guān)注感到開(kāi)心，但流量帶來(lái)的飯圈爭(zhēng)議、片商對(duì)峙，同樣讓他嗅到一絲危險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，關(guān)于本次春節(jié)檔的討論，已經(jīng)從影片內(nèi)容上升到實(shí)打?qū)嵉膱?chǎng)外攻擊。《滿江紅》官方微博起訴四位大V，引發(fā)了“偷票房”、“幽靈場(chǎng)”等院線電影老話題的討論；《無(wú)名》《滿江紅》等電影引入流量明星后，粉絲之間的罵戰(zhàn)也讓不少影迷掃興。

在春節(jié)檔的第三天，郭振便接到王一博粉絲催促《無(wú)名》排片的電話。此前，還有粉絲偷偷撕下影院宣傳海報(bào)，轉(zhuǎn)手投訴到出品方，批評(píng)影院不作為，倒逼院線提高排片量。“這在以前根本沒(méi)有發(fā)生過(guò)，雖說(shuō)我們排片權(quán)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整，但主要判斷標(biāo)準(zhǔn)還是影片質(zhì)量。”郭振表示。

此外，春節(jié)檔之后，電影產(chǎn)業(yè)能否真正復(fù)蘇，仍舊讓這些從業(yè)者心存疑慮。長(zhǎng)期以來(lái)，處在產(chǎn)業(yè)末端的電影院無(wú)法決定所放影片的質(zhì)量，也決定不了它們售賣的“商品”是不是受觀眾歡迎、能否被觀眾買單。

一度被寄予厚望的《阿凡達(dá)2》票房不如預(yù)期后，即將在2月登場(chǎng)的《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》能否延續(xù)春節(jié)檔熱度，尚是未知數(shù)?！鞍ㄌ钡摹堕L(zhǎng)空之王》和《中國(guó)乒乓》，我個(gè)人是打問(wèn)號(hào)的，去年到現(xiàn)在積攢了太多評(píng)級(jí)一般的庫(kù)存電影，會(huì)搶占一定發(fā)行份額。至少目前還沒(méi)看到一定會(huì)大爆的院線電影?！惫癖硎尽?/p>

趙括同樣表示，影院復(fù)蘇的關(guān)鍵是有各種各樣的好片子?！爸昂芏嚯娪把娱L(zhǎng)兩三個(gè)月的密鑰上映期，就是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)秀的新片子出來(lái)。上一個(gè)國(guó)慶檔票房跌到了八年前水平，簡(jiǎn)直還不如清明檔。”

但面對(duì)春節(jié)檔熱情的觀影者，趙括還是對(duì)未來(lái)的電影市場(chǎng)充滿信心。“今年一定比2019年好，2023年還有很多電影定檔、漫威時(shí)隔幾年回歸國(guó)內(nèi)。只要繼續(xù)有各種好片子出來(lái)，影院就能存活?！?/p>

東吳證券研報(bào)顯示，隨著影院營(yíng)業(yè)率回升，此前積壓的優(yōu)質(zhì)庫(kù)存影片有望陸續(xù)定檔，同時(shí)2022年11月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口影片審核持續(xù)釋放積極信號(hào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望穩(wěn)步擴(kuò)容，提振觀影需求，加速票房復(fù)蘇。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，趙括、郭振、淼淼皆為化名）

九派財(cái)經(jīng)記者 郭梓昊 夏雯琪

【來(lái)源：九派新聞】