5月20日，在北京西單、王府井、世貿(mào)天階等地標(biāo)戶外大屏上，播放了劉昊然、蔡徐坤、胡一天三位流量明星的最新“電影”宣傳片，引發(fā)大量粉絲團(tuán)的實(shí)地蹲點(diǎn)應(yīng)援。同時(shí)在微博上，百萬(wàn)粉絲紛紛相應(yīng)，一舉將三位愛(ài)豆推上當(dāng)日熱門話題。

這3位流量明星難道要共同出演電影?原來(lái)這是粉絲為他們送出的“520告白禮物”。5月7日至11日，由短視頻平臺(tái)美拍推出的#10秒電影安利愛(ài)豆#活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲用美拍“10秒電影”為自己愛(ài)豆創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻。據(jù)悉，參與此次活動(dòng)的粉絲團(tuán)只要成為美拍站內(nèi)視頻上傳量、官微轉(zhuǎn)發(fā)量和子話題互動(dòng)量最高的三家，就能夠在5.20“說(shuō)愛(ài)你”當(dāng)天為愛(ài)豆?fàn)幦〉奖本┑貥?biāo)商圈戶外大屏的使用權(quán)。消息一出得到了52家明星粉絲站的積極響應(yīng)，粉絲們用努力和誠(chéng)意為偶像贏得了曝光機(jī)會(huì)，成為520當(dāng)天送給偶像最有心意的禮物。

聯(lián)動(dòng)粉絲巧奪聲量高峰社區(qū)運(yùn)營(yíng)新模式受關(guān)注

#10秒電影安利愛(ài)豆#活動(dòng)在美拍APP和美拍官方微博同時(shí)展開(kāi)，活動(dòng)開(kāi)始的半小時(shí)內(nèi)，美拍官微轉(zhuǎn)發(fā)量破萬(wàn)，15小時(shí)直接破150萬(wàn)，截至目前，官微轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)339萬(wàn)，微博22條粉絲自創(chuàng)子話題，總閱讀量達(dá)3億。從微博熱度導(dǎo)流回美拍APP，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是同樣喜人：活動(dòng)上線48小時(shí)，52家粉絲團(tuán)上傳視頻，參與活動(dòng)視頻超6萬(wàn)條。

粉絲應(yīng)援文化，隨著內(nèi)地偶像的大勢(shì)發(fā)展，越來(lái)越能跟得上偶像市場(chǎng)的腳步。美拍通過(guò)更好的拍攝工具，服務(wù)粉絲群體，幫助他們更好地創(chuàng)作明星花絮周邊視頻，助推明星影響力遍地開(kāi)花。美拍由此也成為了氛圍濃厚的粉絲社區(qū)。

通過(guò)類似的活動(dòng)，美拍也沉淀了海量?jī)?yōu)質(zhì)的明星類視頻內(nèi)容。比如，此次活動(dòng)中許多年輕網(wǎng)友通過(guò)#10秒電影#的形式，上傳了由谷嘉誠(chéng)、伍嘉成、肖戰(zhàn)、彭楚粵、趙露思等年輕偶像合作拍攝的大熱網(wǎng)劇——《哦!我的皇帝陛下》的花絮內(nèi)容，配上此功能特殊的濾鏡、旁白和背景音，讓花絮也有了正片的既視感。

在短視頻正成為文娛行業(yè)風(fēng)口的當(dāng)下，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引年輕人關(guān)注正是業(yè)內(nèi)探討和關(guān)注的焦點(diǎn)。美拍的此次嘗試，打通了粉絲應(yīng)援和社區(qū)運(yùn)營(yíng)在短視頻平臺(tái)的專業(yè)鏈路，或?qū)⒊蔀橛行У哪Ｊ竭M(jìn)行探索。

賦能粉絲創(chuàng)作表達(dá)興趣社區(qū)定位凸顯行業(yè)優(yōu)勢(shì)

在短視頻行業(yè)，美拍一直致力于以更好的用戶體驗(yàn)，賦能用戶的自我表達(dá)。美拍在今年4月推出的“10秒電影”功能，為用戶提供具有電影質(zhì)感的旁白、配音、濾鏡，讓用戶輕松拍出10秒鐘的“電影級(jí)”短視頻。

本次#10秒電影安利愛(ài)豆#活動(dòng)之所以獲得粉絲群體的認(rèn)可，就是因?yàn)?ldquo;10秒電影”能夠很好地滿足粉絲制作有格調(diào)、高品質(zhì)的明星短視頻的需求。參與活動(dòng)的粉絲表示，“10秒電影功能簡(jiǎn)單易用，旁白庫(kù)可以幫自己說(shuō)出視頻里想表達(dá)的心聲，讓整個(gè)視頻很有感覺(jué)。”

此外，美拍將產(chǎn)品定位于“興趣社區(qū)”，區(qū)別于抖音等以泛娛樂(lè)化內(nèi)容為主導(dǎo)的短視頻社區(qū)，美拍的愿景是讓更多有共同興趣愛(ài)好的年輕人，在美拍上通過(guò)視頻創(chuàng)作相互交流，一起追逐熱愛(ài)與夢(mèng)想。美拍最新品牌主張“我的熱愛(ài)，都在美拍”也有力地表達(dá)了這一愿景。

#10秒電影安利愛(ài)豆#活動(dòng)是美拍搭建年輕人喜愛(ài)的明星文化社區(qū)的一個(gè)嘗試，事實(shí)上，通過(guò)這次活動(dòng)已成功吸引國(guó)內(nèi)最活躍的52家粉絲團(tuán)進(jìn)駐美拍，通過(guò)活動(dòng)PK機(jī)制的設(shè)定，粉絲團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中互動(dòng)交流，并且產(chǎn)生了超過(guò)6萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)視頻，粉絲用戶對(duì)美拍的黏性逐漸加強(qiáng)。

進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2.0時(shí)代，更多玩家進(jìn)入，因此出現(xiàn)很多一夜爆紅又銷聲匿跡的暗里。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，美拍能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，穩(wěn)坐行業(yè)第一梯隊(duì)，成為短視頻領(lǐng)域的常青樹(shù)，高忠誠(chéng)度的用戶與高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而以“興趣”和“熱愛(ài)”為關(guān)鍵詞的平臺(tái)文化，則是美拍用戶忠誠(chéng)培養(yǎng)的基礎(chǔ)。美拍#10秒電影安利愛(ài)豆#的活動(dòng)，利用自身平臺(tái)影響力和專業(yè)的引導(dǎo)能力，有效激發(fā)粉絲熱情，傳達(dá)出“我的熱愛(ài)，都在美拍”的品牌主張，更加明確表明在激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，依然不忘初心，以用戶興趣為本，重視質(zhì)量并保持原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力的決心，體現(xiàn)出了大平臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。