“唯一不變的，是變化本身;永遠不會落后于時代的，就是時尚”——一位時裝界人士如此定義時尚。一年一度的中國國際時裝周2018/19秋冬日前落下帷幕，在發(fā)布規(guī)模、品牌覆蓋面、設(shè)計參與度等方面皆穩(wěn)中有升。霓裳艷影、流光溢彩，它不僅是世界關(guān)注中國時尚的窗口，更是美麗經(jīng)濟、大國自信、文化理念的深度呈現(xiàn)。時裝周不斷壯大的背后是中國時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也昭示著一個銳意創(chuàng)新、鏈接科技、可持續(xù)發(fā)展的中國時尚新時代正在起航。

圖為中國國際時裝周上的時裝表演。

1、傳統(tǒng)元素的當(dāng)代表達

傳統(tǒng)戲劇、東方剪紙、江南刺繡……近年來，中國元素頻頻亮相國際時裝舞臺，在各大時尚秀場上爭奇斗艷，引領(lǐng)時尚潮流。各大設(shè)計師以藝術(shù)手法交融東西方古典文化精髓，用中國元素營造出濃烈的“中國風(fēng)”，碰撞出別具一格的時尚風(fēng)格。

不只國外，對傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與運用一直是中國時尚界的不變主題。由國內(nèi)著名設(shè)計師勞倫斯·許設(shè)計的海南航空公司空乘制服日前一經(jīng)推出就成功引起公眾注意，獲贊無數(shù)，其融合傳統(tǒng)中國和現(xiàn)代西方元素，將山水畫和流線型剪裁巧妙結(jié)合，既具華麗感又不失傳統(tǒng)美。

“中國時尚的一個鮮明特色就是對傳統(tǒng)文化和本土?xí)r尚元素的傳承和運用。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席、中國國際時裝周組委會主席張慶輝告訴記者，早在1994年第二屆“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計師作品大賽上，設(shè)計師馬可就是以代表中華民族文化的《秦俑》作為設(shè)計靈感奪得大賽金獎。在中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，中國設(shè)計師群體一直試圖在中國傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化元素和全球的時尚流行之間尋求結(jié)合點，而這樣的探索也是一個由量變到質(zhì)變的過程。

張慶輝認(rèn)為，不能孤立、片面地看待中國元素，要站在全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國發(fā)展新階段的語境下去表達這一概念。“要滿足新時代人們對美好生活的新需求、新期待，要從個性化、多元化的角度確立我們生活美學(xué)的新定位，即如何樹立依托東方美學(xué)價值、根植于中國傳統(tǒng)文化時尚的標(biāo)準(zhǔn)。”張慶輝表示。

設(shè)計師普遍認(rèn)為，對傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性表達，與其一味地強調(diào)保護傳統(tǒng)，不如思考如何從當(dāng)下生活方式出發(fā)，去梳理、挖掘、繼承傳統(tǒng)文化和工藝，進行創(chuàng)造性的傳承發(fā)揚，讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代時尚生活，“這是文化自信在時尚產(chǎn)業(yè)的重要表達”。

時尚是時代的產(chǎn)物，帶著鮮明的時代烙印。“什么是時尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?就是要設(shè)計出更好的時尚產(chǎn)品，以更新穎的表達方式來滿足消費者對時尚產(chǎn)業(yè)的新需求，更好地美化人民生活，這是時尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之義。”張慶輝指出。

在多數(shù)人看來，時尚領(lǐng)域并非熱門投資領(lǐng)域，其行業(yè)成熟度高，品牌差異化小，缺乏快速爆發(fā)性增長的可能。但是，今天這樣的情況正在發(fā)生改變。近日，法國歷史最悠久的時尚屋和高級成衣品牌Lanvin被中國復(fù)星國際集團收購。無獨有偶，自2017年初成功收購法國輕奢集團SMCP后，山東如意集團日前又以7億美元收購了瑞士皮具品牌Bally。

“行業(yè)正在經(jīng)歷巨大的變化，這些改變能使一個品牌成長的時間大大縮短，吸引更多傳統(tǒng)的投資人開始關(guān)注這個行業(yè)。同時，時尚行業(yè)競爭激烈，很多業(yè)內(nèi)的上市公司和大品牌都在尋求外延增長和創(chuàng)新的機會，這也是驅(qū)動資本更加活躍的一個因素。”《華麗志》研究總監(jiān)沈媛判斷，中國擁有龐大的消費市場，以中國市場為驅(qū)動力的投資會越來越頻繁地發(fā)生，包括中國的資本去收購國際的品牌，同時國內(nèi)新舊品牌的交替也會越來越頻繁。

2、不做綠色發(fā)展的旁觀者

今年的芬蘭赫爾辛基時裝周建立了一座“生態(tài)村”，會場采用可持續(xù)材料構(gòu)建，30多個時裝品牌的作品都由回收材料、自然材料或可再利用的纖維制成。通過環(huán)保與科技的平衡打造一個烏托邦式的小鎮(zhèn)。

隨著國際各大時裝周及時尚展發(fā)起綠色可持續(xù)的倡議，時尚品牌頻繁與消費者就環(huán)保議題展開互動，制造企業(yè)更加注重搭建環(huán)?？沙掷m(xù)的供應(yīng)鏈，國內(nèi)時尚界也開始意識到，可持續(xù)的綠色時尚潮流成為推動全產(chǎn)業(yè)鏈的重要能量。

在體驗過時尚快速的流光溢彩、紛繁多變之后，人們開始渴望放慢腳步，體味生活，去感受大自然的氣息。事實上，時尚產(chǎn)業(yè)從來不是綠色可持續(xù)的旁觀者，今天中國的時尚品牌、生產(chǎn)制造企業(yè)及研究機構(gòu)正從不同角度探索更加環(huán)保的面料、更順暢的產(chǎn)品循環(huán)以及更加環(huán)保的共享商業(yè)模式。

“快速上新的速度刺激消費者去購買新品，然而每件服裝的周期不斷縮減。有數(shù)據(jù)顯示，全球每年有四分之三的服裝會被填埋，40%的服裝會在穿著一季后被丟棄。”沈媛表示。

那么，時尚行業(yè)又能為環(huán)境保護做些什么?沈媛告訴記者，調(diào)查顯示，年輕的消費者會因為時尚品牌的綠色環(huán)保理念而去消費，40%左右的人愿意為時尚環(huán)保品牌支付10%-20%的溢價。“從時尚消費來看，更加理性的購買，購買高品質(zhì)、環(huán)保的、耐穿的、設(shè)計經(jīng)典的產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行修補、分享、租賃、回收等都是值得倡導(dǎo)的行為。”沈媛表示。

這些可持續(xù)的商業(yè)模式已經(jīng)出現(xiàn)在國內(nèi)時尚界。衣二三是一家為消費者提供服裝包月?lián)Q穿服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，消費者可以先試穿再購買。在其品牌拓展部負責(zé)人鄒天湖看來，推出這種模式的初衷在于減少服裝的污染和浪費，使其更好地在消費者手中周轉(zhuǎn)起來，也解決了女性衣櫥中“永遠少一件衣服”的困擾。

美國用糧食作物收割后的剩余物制作可持續(xù)生物紡織面料，瑞典通過分離棉花和聚酯纖維混紡生成新的紡織纖維，以色列將藻類轉(zhuǎn)化為有益皮膚的生物纖維和環(huán)保材料……這些在過去看來有些不可想象的事情，是今天發(fā)達國家時尚業(yè)最為關(guān)注的風(fēng)潮，也將是未來時尚產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向。

圣馬丁學(xué)院女裝系主任Heather認(rèn)為，時尚業(yè)的可持續(xù)不只在環(huán)境層面，也包括道德、經(jīng)濟、感情和文化等多個層面。時尚設(shè)計的可持續(xù)體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)計的每一個角度，包括產(chǎn)業(yè)鏈的透明，如在網(wǎng)站上全面公開面料的來源、成衣成本，使用壓擠花朵植物敲打到布料上的自然材料等。

3、科技賦能時尚的利與弊

“對于穿戴在身上的東西，情感比材料更重要。”與其他的珠寶不同，TOWOO品牌推出的珠寶是智能化的、可傳情達意的產(chǎn)品。一對珠寶可以通過敲擊互相感應(yīng)，以此向愛人、家人表達思念，還可以留下語音、存儲照片來傳遞愛與情感。

不只珠寶，在本屆中國國際時裝周上，人工智能等技術(shù)初露鋒芒;智能面料崛起，讓服裝更安全;越來越多的品牌運用社交平臺進行細分化營銷;不少品牌運用大數(shù)據(jù)重構(gòu)生產(chǎn)流程;消費者開始通過人工智能選擇和決定自己的時尚潮流……

信息化的今天，時尚體系也發(fā)生了巨大的變化。“依托供應(yīng)鏈資源縮短了時尚周期，信息化的傳播交流形式也縮短了流行周期……一系列技術(shù)變革帶來了時尚產(chǎn)業(yè)組織方式的巨變。”張慶輝表示。

中國正處于高質(zhì)量發(fā)展的時代，越來越強大的供應(yīng)體系和技術(shù)創(chuàng)新，以及對全球資源的運用能力，都為中國品牌的崛起和趕超創(chuàng)造了前所未有的機遇。“中國時尚產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)、人工智能、智能制造與時尚結(jié)合方面做了很多有益的探索。未來中國時尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計潛力和資源配置能力將大大提升。”張慶輝指出。

快速成長的新一代消費群體，個性化的多元時尚態(tài)度以及日新月異的網(wǎng)絡(luò)科技，對消費市場以及時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要的影響。

在當(dāng)今的消費市場，小眾即大眾，個性即共性。改變了過去時尚高高在上的狀態(tài)，科技讓時尚走進了百姓生活，變得更加個性化、多元化。梁新是一位服裝設(shè)計師，同時也是一位時尚買手，她通過商務(wù)網(wǎng)站、朋友圈等線上渠道大量銷售她挑選或設(shè)計的產(chǎn)品，年銷售額達一百多萬元。“通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，時尚變得更加豐富多元，未來由設(shè)計師主理的集合店或?qū)⒊蔀橐环N新型市場力量，改變傳統(tǒng)時尚交易格局;同時也催生了一批真正因愛好而選擇設(shè)計的新一代設(shè)計師，她們將真正開始走向成熟。”東方時尚中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展部總監(jiān)袁瑞娟指出。

科技賦能下的時尚業(yè)也帶來了不少困惑。北京白領(lǐng)上班族林小姐最近特別喜歡復(fù)古的服裝和飾品，于是開始在網(wǎng)站上瀏覽相關(guān)的時尚產(chǎn)品。“當(dāng)我過幾天打開網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，所有的給我推薦的都是復(fù)古的東西?，F(xiàn)在電商平臺可以通過消費者的瀏覽習(xí)慣形成更精準(zhǔn)的推送，但也讓原本個性化的審美和時尚感覺變得簡單和雷同，反倒離真正的時尚遠了。”林小姐表示。

面對科技與大數(shù)據(jù)的力量，業(yè)界普遍認(rèn)為這種力量推動著時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但也不能過度依賴。美特斯邦威前副總裁尹劍俠認(rèn)為，“數(shù)據(jù)是一種工具，但在使用的過程中更多地代表著一種過去，因為它永遠建立在已經(jīng)發(fā)生的內(nèi)容之上;而人的思想是變動的，不能完全仰仗數(shù)據(jù)來進行判斷。正如人工智能可以創(chuàng)作出漂亮的作品，卻無法創(chuàng)造出偉大的作品。”

專家觀點

浙江理工大學(xué)紡織經(jīng)濟研究所所長胡丹婷

時尚界要多研究市場需求

時尚是流行的、變動的、廣泛被人接受的生活方式。時尚產(chǎn)業(yè)由時尚需求引領(lǐng)，有需求就有市場。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，真正的動力來源于企業(yè)。企業(yè)具有很強的生命力，天生對市場敏銳，能夠準(zhǔn)確把握消費者的需求。目前我國時尚界在研究市場需求方面做得還不夠，尤其要培養(yǎng)設(shè)計師的市場意識。企業(yè)和設(shè)計師要積極運用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)改造企業(yè)研發(fā)，提升工藝裝備，改進產(chǎn)品質(zhì)量，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端環(huán)節(jié)延展。

北京服裝學(xué)院副教授楚艷

探尋中國服飾的文化基因

服飾是華夏文明的重要組成部分，凝結(jié)了中華民族的精神和風(fēng)采，今天的民族復(fù)興必然要求復(fù)興傳統(tǒng)服飾文化。當(dāng)代中國人穿著具有本民族風(fēng)格的服飾是身體力行展現(xiàn)民族自豪感和自信心的重要手段。要在中華傳統(tǒng)文化系統(tǒng)中探尋中國服飾的文化基因，同時也要用現(xiàn)代創(chuàng)新的手法將這些基因進行重組和變革，既要展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的審美精神，也要適應(yīng)當(dāng)代國人的審美和著裝習(xí)慣。

上海逸尚云聯(lián)信息技術(shù)公司副總裁張巍

追求品質(zhì)是時尚業(yè)大勢所趨

時尚產(chǎn)業(yè)是一個跟人們?nèi)粘Ｉ畹?ldquo;衣食住行”息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，早已跳脫了過去所謂紡織類的局限，現(xiàn)在人們關(guān)注的“消費升級”或者“時尚化”的背后其實就是關(guān)注人本身，滿足不同人的品質(zhì)需要。雖然每個人對品質(zhì)的理解存在差異，但對品質(zhì)的追求是大勢所趨，也由此形成了時尚趨勢。過去的時尚趨勢通常是依賴專家們的經(jīng)驗，將很多人的判斷疊加在一起?，F(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用，可以更加精準(zhǔn)地對時尚進行趨勢性的預(yù)測，比個人判斷更精確，也更長遠，并以此來引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。